¿Qué es el remarketing?

¿Qué es el remarketing?

Cada vez son más las marcas y empresas que deciden destinar parte de su presupuesto a la publicidad digital con un claro objetivo: darse a conocer en el mundo virtual y aumentar su cartera de clientes. La necesidad de tener presencia en el entorno on-line lleva a multitud de empresarios y expertos del sector a interesarse por el remarketing, un sistema que puede ser muy beneficioso para las compañías que invierten en marketing digital.

¿Qué es el remarketing?

Si nos centramos en la definición de remarketing, podemos afirmar que se trata de una solución centrada en crear anuncios personalizados para los usuarios que ya han visitado previamente una página web determinada.

Imaginemos que tienes una tienda on-line de ropa y complementos de mujer y que una usuaria añade varios elementos a la cesta pero se marcha sin hacer la compra.

En ese caso, podrías enviarle un correo electrónico animándola a finalizar el proceso o, incluso, ofreciéndole un pequeño descuento por realizar la adquisición.

Esto es lo que se conoce como una estrategia de remarketing, ya que la misión es recordarle al cliente el interés que ha mostrado con anterioridad en un producto o servicio para conseguir que acabe comprándolo.

Pero el remarketing no solo permite enviar recordatorios al usuario en forma de email. Gracias a las cookies, destinadas a identificar el comportamiento de los internautas, también existe la posibilidad de crear una campaña de remarketing en Google Ads.

De este modo, el usuario podrá ver anuncios de display (anuncios personalizados en forma de banner) al navegar por sus plataformas virtuales favoritas totalmente personalizados y diseñados para invitarle a finalizar el proceso de compra.

¿Cuáles son los beneficios del remarketing?

Al igual que otras muchas ramas de la mercadotecnia, tales como el geomarketing o el SMS marketing, por ejemplo, el remarketing también ofrece una serie de ventajas que todo emprendedor debería tener en cuenta:

  • Tiene como objetivo crear campañas publicitarias totalmente personalizadas para aquellas personas que ya han visitado una web o una tienda en línea con anterioridad.
  • Se encarga de recordarle al usuario que tiene una compra pendiente y de invitarle a finalizar el proceso, lo que se traduce en un incremento del Retorno de Inversión (ROI) para las empresas que recurren a este tipo de solución.
  • Llega a los consumidores en el momento óptimo, esto es, en el instante en el que están más predispuestos a realizar una compra, por lo que podemos afirmar que el remarketing es una estrategia muy efectiva para impulsar la adquisición de productos y / o servicios.
  • Permite diseñar anuncios personalizados en forma de banner atractivos, llamativos e impactantes que son capaces de captar la atención del usuario mientras navega a través de internet.

Conclusiones

El remarketing es una estrategia publicitaria que gana adeptos día tras día debido a su efectividad al centrarse por completo en los usuarios que ya han mostrado interés por un ecommerce o negocio concreto.

Además, permite crear anuncios personalizados y aumenta las probabilidades de conseguir que los clientes que han iniciado una compra acaben finalizando el proceso y adquiriendo los productos que han añadido a su cesta.

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