¿Qué es el product placement?

El sector del marketing digital se caracteriza por ser tremendamente amplio e incluir una gran variedad de términos que todo emprendedor debería conocer. Entre sus técnicas más destacadas, encontramos el product placement.

Los empresarios encuentran en la publicidad por emplazamiento una forma de hacer publicidad que puede ser muy efectiva cuando se aplica del modo apropiado. Conozcamos un poco más sobre ella.

¿Qué es el product placement o publicidad por emplazamiento?

Al centrarnos en la definición de product placement, vemos que se trata de una técnica de publicidad que empezó a utilizarse en Estados Unidos en los años 30 y que consiste en colocar un producto concreto dentro de un espacio audiovisual determinado.

Podemos ver un ejemplo de publicidad por emplazamiento cuando un actor utiliza una marca de leche concreta durante el desayuno en una escena de una serie o película que el espectador puede identificar de manera inmediata y sin ningún tipo de dificultad.

Ventajas del product placement

Si prestamos atención a los beneficios del product placement, algunos de los más llamativos son los que enumeramos a través de las próximas líneas:

  • Los productos anunciados son vistos por un elevado número de personas al aparecer en series y películas con altas cifras de audiencia.
  • Ayuda al espectador a situar el producto en el contexto idóneo y a conocer su uso a la perfección.
  • Es menos intrusivo que otras técnicas de publicidad, ya que la muestra del artículo no implica que se deba interrumpir la serie o película ni que sea necesario detenerla durante unos segundos para hablar del producto.
  • En algunas ocasiones, la publicidad por emplazamiento permite que el producto se convierta en parte de la historia y sea capaz de generar emociones y sentimientos positivos en la audiencia, lo que puede ser muy beneficioso para la marca.

Inconvenientes de la publicidad por emplazamiento

Como cualquier otra técnica publicitaria, el product placement también cuenta con algunas desventajas. Veamos cuáles son las más relevantes:

  • Puede generar rechazo en el consumidor cuando el producto se muestra demasiadas veces a lo largo de la serie o película.
  • El hecho de que los productos aparezcan dentro de contenido audiovisual con mucha audiencia puede provocar que el anuncio tenga un coste mucho más elevado que otros formatos publicitarios como, por ejemplo, un banner en un periódico digital o una cuña de radio.

Conclusiones

El product placement o publicidad por emplazamiento se centra en la inserción de un producto dentro de una serie o película con la finalidad de anunciarlo de manera natural y sin necesidad de interrumpir el programa.

A pesar de que es una técnica de publicidad que destaca por su efectividad y por generar emociones positivas en el consumidor, también puede llegar a ser contraproducente cuando se utiliza en exceso, así como resentir el bolsillo del empresario debido a que acostumbra a tener un precio bastante elevado.

No olvides que, si te interesa anunciar tu marca o empresa, también será interesante que descubras cuáles son las principales ventajas de la publicidad nativa.