¿Cuál es la plataforma de Social Media más usada entre los profesionales españoles? No es Linkedin, Twitter ni Facebook. Instagram ha conseguido establecerse como la red social más utilizada en este target. Así lo señala Metricool, la herramienta especializada en social media analytics.
Metricool llevó a cabo una encuesta entre cerca de 1.500 profesionales de nuestro país con edades comprendidas entre 18 y 65 años. El 97,6% indicó que Instagram es la herramienta de Social Media que más usa. La plataforma de fotos, vídeos y stories ha conseguido superar a -la también red social propiedad de Mark Zuckerberg- Facebook, que tendría un 81,8% de adopción.
Por su parte, Twitter y Linkedin estarían muy por debajo en cuanto a su penetración, pese a que mentalmente estas sean las aplicaciones sociales que más asociamos al entorno B2B. Solo un 54% asegura estar presente en la red de microblogging, mientras únicamente un 42,2% utiliza Linkedin.
Las mejores horas y formatos en Instagram Social Media
¿Qué momento u horario del día es más propicio para dedicarle al Social Media? Parece que los españoles prefieren consumir contenidos de Instagram después de llegar a casa y antes de acostarse. La franja de mayor actividad en Instagram sería de 21 a 23 horas, seguida de la de 17 a 20 horas. Las horas con menos tráfico en esta red social serían las primeras de la mañana, es decir, entre 8 y 12.
Metricool considera que los mejores momentos del día para publicar posts o stories en la plataforma fundada por Kevin Systrom sería los lunes, miércoles, jueves y domingos a las 21 horas. En segundo lugar, estarían los martes y sábados a las 18 horas y en tercero, los viernes a las 15 horas, horario en el que muchos acaban su jornada laboral y comienzan el fin de semana.
Los formatos de contenidos preferidos por los usuarios de Instagram Social Media ya no son los mismos que hace un par de años. Instagram stories habrían desbancado a los posts tradicionales en Instagram tanto en visitas como en frecuencia de publicación. Un 50,2% aboga por consumir estos elementos que duran 24 horas frente a un 49,8% que prefiere las publicaciones de siempre. La espontaneidad y orientación multimedia de estos contenidos, que están menos preparados, son los factores de su éxito entre la audiencia.
Un contenido a la semana, no al día
Muchos instagramers publican contenidos todos los días, sin embargo, esa no es la norma común. La encuesta de Metricool recoge que la mayoría de profesionales encuestados publican sus posts o stories en semanalmente. Un 43,5% lo hace así, frente al 38,6% que sí sube contenidos diarios a Instagram. Asimismo, un 12,8% publica una vez al mes, mientras un 3,5% lanza contenidos cada tres meses y un 1,6% cada seis meses o en un intervalo incluso mayor.
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